中国第一部“硬核科幻大片”——《流浪地球》上映不到半个月，票房已经超过26亿元，吴京也成为国内第一个票房超过100亿的男主演。但是近几天，伴随高票房而来的，还有盗版片源、豆瓣评分争议等多起相关事件.......

一、“繁荣”的电影市场背后是什么？

近年来，随着电影市场的不断发展。根据《2018年中国电影市场城市热度趋势报告》，我国2018年全年票房突破600亿元大关，平均单片票房1.21亿元。如此广阔的市场下，国产电影总票房为378.97亿元，同比增长25.89%，市场占比为62.15%，比去年提高了8.31个百分点，市场主体地位十分明显。

不仅在数据方面呈现良好增长态势，从大型三维动画冒险片《大圣归来》到今天的国内第一部“硬核科幻片”《流浪地球》，在电影的题材内容上大家一直尝试突破。除此之外，小成本制作大爆的电影也不断出现，许多新鲜的血液为这个电影市场带来了更多的可能性。

但是在这样的“繁荣”背后，也出现了不少负面事件。

2016年3月，《叶问3》被证实票房造假，管理部门对该片发行方和部分影院进行了处罚和严重警告；

2018年4月，《后来的我们》出现大规模退票，票房造假引起大家热议；

2018年8月，电影《欧洲攻略》发现有大批水军在上映日刚过零点就给出大量一星差评，令口碑和票房都受到了不小伤害；

2019年2月，微信春节严查《流浪地球》等院线电影盗版，近130个侵权公众号被罚；

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从票房注水到盗版横行，如今中国电影市场的尴尬境地在于烂片电影借用大量的数据造假、票房注水荣登前列；而那些费尽心力冲破资金、拍摄困难的优质电影却输在了这流量时代，被大量的恶意差评、盗版行为所困。

二、困境之下，是谁在和稀泥？

趋利而来，黑产不会缺席。

1. 盗版横行

这次《流浪地球》票房喜人，上映4天突破11亿。但是出品方坦言并没有时间庆祝，而是在“忙着防盗版”。因为同样在上映第四天，网络上出现了不少相关盗版资源信息。

价格甚至低至1.5元

出现在市面上的“高清资源”只是暂时露出的冰山一角，从获取片源、加工转制到代理转卖，这条“盗版黑产链条”早已以野蛮生长的姿态建立起来了。

目前的电影片源流出，主要是三种方式。第一种是在电影的原版资源因管理不当出现外泄；第二种是根据国内外上映时间差，获取片源；第三种是有人在电影院通过违规录制、加工之后传播售卖，也就是我们常说的“枪版”。

获取片源之后，黑产通过多种渠道对其进行转卖。他们无孔不入，从视频网站、博客论坛到社交、电商渠道无一幸免，有时候甚至评论区也沦为黑产揽客的“免费摊位”。

而倒卖的背后往往还有一个分级代理售卖体系。正在做电影资源生意的小王，当初一次性缴纳188元代理费用，被拉进了一个“资源分享群”。群主不仅每天不定期分享最新上映电影的资源，还会教授如何寻找片源、线上推广、发展下级代理以及招揽顾客。

而发展下线也需要给群主缴纳10-30元不等的红包。除此之外，代理机制下还配合一系列的推广工具，他们借助公众号等其他媒介进行扩散。许多关于电影分享、电视剧资源售卖的公众号层出不穷。

在这样的倒卖机制下，黑产有组织有预谋的进行分工，从多渠道寻找片源、到录制“枪版”视频、对片源进行压制、转制，最后将资源倒入代理体制，向市场扩散。而不仅黑产，很多所谓的“网赚”项目也参与其中，原本清清白白的“散户”最终也变成黑产产业链上的帮凶。

而盗版产业链还会带来一系列隐患，原本说好的“最新电影资源”，付钱下载之后很可能只是不相关的宣传视频，或者骗取流量的钓鱼链接。在没有官方认证审核的情况下，随便下载还会带来信息泄露、病毒等风险。

2. 水军

对比四处流窜的盗版，水军组织更像是一群群躲在暗处、来势汹汹的“暗夜人”。我们无法提前预估其行动计划，更难以批量对其进行集中反击。而在黑产组织下，水军承包的业务十分灵活，在利益驱使下，他们有时变身热心网友鼓励影视作品发展，有时化身键盘侠毫不负责的带来恶意评价。

这次《流浪地球》出现大批量修改豆瓣评分，原本打五星获取高赞的点评之后大批量修改成为一星，而钻了平台漏洞高赞并不会因此取消，给电影出品方带来了很大困扰。

而在背后，出现不少黑产“招兵买马”的信息。

在这些水军的操纵下，“全球人口不足一部剧点击量”频频出现。

从宣传期开始，微博、论坛、贴吧、博客、人人网等平台纷纷沦陷，水军借助人海战术，短时间内做到大量发帖、顶帖、转发、点赞，再加上黑产群控技术，操纵舆论导向不是难事。不仅如此，还有不少电影出品方借助水军宣传电影最终也是得不偿失。

3. 虚假票房

针对当下电影市场的困局，还有一点不得不提，就是大规模的票房注水。

从2011年电影《阿童木》注水，到后来《叶问3》票房注水被警告，这场关于虚假票房的博弈逐渐走入大众眼前。去年，《后来的我们》上映首日晚即排查出疑似被恶意刷票，退票数量约38万张，涉及票房约1300万，占影片当日总票房2.8亿的4.6%。而被恶意刷票的订单集中在19.9元等特惠票。通过先买票刷数据，后期退票来实现虚假票房，这场闹剧引起了行业震动。

票房注水中不少黑产继续充当水军角色，配合构建高票房假象，严重影响电影市场的正常秩序。2016年3月，广电总局电影局查出《叶问3》存在大量虚假票房，公布《叶问3》由于虚假排场和自购票房共产生的8800万假票房作废，配合造假的70多家影院和3家电商被警告、影片发行公司停业整顿。

三、畸形市场到底如何形成的？

回过头来，我们仔细思考眼下的发展困境到底问题出在了哪里？这个市场正在上演着“劣币驱逐良币”的悲剧。

当下流量为王，出品方想要的是高票房和高收益，有时不在乎电影作品本身是否“叫好”，只要“叫座”即可。而围绕这个目标，宣传方和制作方很容易数据造假，营造“高质高流量”的假象，既影响大众的判断选择，也对未来的电影发展产生误导。

长此以往，拍出烂片的导演责怪观众审美不足，“是你们喜欢看烂片呀”，不得不拍出所谓的“商业片”。这不仅发生在原本就拍不出好电影的导演和出品人身上，甚至以前拍出“神作”的导演们似乎也纷纷走下了神坛。我们不禁产生迷思：烂片越来越多是否真的是观众审美的锅？

并不是。是商业和艺术之间的平衡出了问题。

曾经拍出《红高粱》、《大红灯笼高高挂》等佳作的张艺谋，谁会想到后来耗费上亿巨制的《满城尽带黄金甲》却彻底扑街，面对满屏的露骨造型，老爷子自己也坦言：这的确是为了商业。

所以在数据影响利益，利益影响艺术的当下，我们看到越来越多的烂片，本质上是整个大环境已经有问题了。

我们往往忽略了电影并不只承载商业价值，其艺术价值也不能放弃。如果是其他商品，在经济规律的自然选择下，市场会代替我们作出最优的选择。但是电影、电视剧、音乐、书籍等并非如此。所有的票房、播放量、评分只是参考指标，其肩负的艺术价值，从一开始拍摄到制作就需要从业者坚定内心，铭记于心。在发挥最大艺术价值之前我们或许暂时看不到经济收益，但相信大众，最终时间会给出答案。

过度追求流量带来的惨剧，我们见的并不少。比如过年前一支《哈是佩奇》的宣传片席卷全网，其饱含的情怀引发了无数人的共鸣。难以相信的是同一个导演笔下，《小猪佩奇过大年》却并非诚意之作，评分仅为4.1，即便宣传再足，没有付出真心的作品，也得不到观众认可。

四、困境或许意味着转机

当然，困境之谷通常也蕴藏着无限可能。如今的电影市场，体制在不断完善，比如这次《流浪地球》电影盗版的问题，其实国家版权局在事前事后都给予了高度关注和帮助。

如今对于盗版电影的追踪技术也不断发展，我们在电影院看到的电影都是添加了多层水印的，这个就相当于服务器投影仪随身携带了数字身份证。一旦出现盗版就可以顺着数字标记对其追踪，将追踪时间从过去的几天缩短到了几个小时，甚至一个小时就可以完成追踪，为电影出品方减少损失。而面对票房注水、数据造假等情况，多方也同样在不断努力。

更为可喜的是，许多优质的小制作电影也拥有了更多展露机会。我们期待着法律和监管的不断完善，我们更永怀希冀电影等艺术市场更加清澈公平。但前提是，平台方和从业者坚定原则，抵制一切造假行为，抵制烂片，从你我做起。

参考来源：

1.《网友举报闲鱼现《流浪地球》盗版 国家版权局回应》——观察者网：http://ent.sina.com.cn/m/c/2019-02-11/doc-ihqfskcp4162667.shtml

2.《电影质检所副所长龚波：2012年至今300多部院线电影遭盗版》——搜狐：http://www4.freep.cn/a-a-250162513_114941.xml

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